Google и Meta сключват тайна сделка за насочване към тийнейджъри в YouTube с реклами в Instagram: доклад

Съобщава се, че Google и Meta са сключили тайна сделка за насочване към непълнолетни потребители на YouTube с реклами, популяризиращи конкурентна услуга Instagram - нарушавайки собствените рекламни правила на гиганта в интернет търсенето, според бомбен доклад от четвъртък.

Рекламната кампания в Instagram беше насочена към потребители на YouTube, които бяха класифицирани като „неизвестни“ в рекламната система на Google и предназначена да се хареса на потребители на възраст от 13 до 17 години, съобщи Financial Times, цитирайки вътрешни документи. и хора, запознати с въпроса.

В доклада се казва, че Google е знаел, че категорията „неизвестни“ потребители е наклонена към тези под 18 години, но въпреки това е разрешил кампанията. На своя уебсайт Google определя категорията „неизвестен“ като отнасяща се до потребители, „чиято възраст, пол, родителски статус или семеен доход не сме идентифицирали“.

Съобщава се, че вътрешни документи, получени от медиите, показват, че служителите са се опитали да прикрият истинската цел на кампанията за достигане до непълнолетни потребители. Google забрани реклами, насочени към потребители под 18 години въз основа на възраст, пол или интереси от 2021 г.

Двете компании стартираха рекламната кампания в САЩ през май след предишни изпитания в Канада, се казва в доклада. Твърди се, че са си партнирали с Spark Foundry, агенция, която е дъщерно дружество на ad juggernaut Publicis.

Имейл от рекламен мениджър в Spark поиска от Google да представи кампанията, като конкретно идентифицира „основната“ демографска група, която да бъде насочена като възраст „13 до 17“, съобщи FT.

Твърдите врагове на Big Tech очевидно са имали свои собствени мотиви за тайния пакт, като Google се стремят да увеличат приходите от реклами, а Meta се опитва да попречи на по-младите потребители на Instagram да се стичат към популярното приложение за споделяне на видео. TikTok, според изданието.

Източници казаха на FT, че Google са започнали разследване на обвиненията, след като са се свързали с медиите и оттогава са отменили кампанията.

„Забраняваме рекламите да бъдат персонализирани за хора под 18 години“, каза говорител на Google в изявление. „Тези политики надхвърлят това, което се изисква и са подкрепени от технически предпазни мерки.“

„Потвърдихме, че тези предпазни мерки са работили правилно тук“, добави говорителят. „Също така ще предприемем допълнителни действия, за да подсилим търговските представители, че не трябва да помагат на рекламодатели или агенции да провеждат кампании, които се опитват да заобиколят нашите правила.“

Говорител на Meta каза, че компанията „е била отворена за маркетинга на нашите приложения за тийнейджъри като място, където те да се свързват с приятели, да намират общност и да откриват своите интереси“.

„Опцията за „неизвестно“ насочване на Google е достъпна за всички рекламодатели – не само за Meta – и ние имаме ясни принципи, към които се придържаме, когато става въпрос за това как предлагаме нашите приложения на тийнейджъри на други платформи, включително да не използваме информация за техните интереси, за да ги насочваме с реклами“, добави говорителят на Meta.

Spark Foundry не върна веднага молба за коментар.

Съобщава се, че Google и Meta са изготвили плана в края на миналата година - което означава, че той вече е в ход, когато законодателите в Конгреса се изправиха срещу основателя на Facebook Марк Зукърбърг относно неуспеха на компанията да защити децата от онлайн вреда. .

По време на драматично изслушване през януари Зукърбърг публично се извини на семействата на жертвите на онлайн сексуално малтретиране на деца.

В края на миналия месец Сенатът прие забележителен законопроект, наречен Закон за онлайн безопасността на децата, който ще въведе законово „задължение за грижа“, което изисква компаниите за социални медии като Instagram и YouTube да защитават непълнолетни потребители – или да бъдат изправени пред принудителни действия от FTC.

Съпътстващ законопроект, Законът за защита на поверителността на децата и юношите онлайн или COPPA, блокира целеви реклами, насочени към непълнолетни потребители, и ще наложи създаването на „гумен“ бутон в сайтовете на социалните медии, който позволява на деца и родители да изтриват информация.

„Не може да се вярва на големите технологични компании, че ще защитят децата ни“, каза републиканският сенатор Марша Блекбърн, която е съавтор на законопроекта KOSA, пред FT, след като научи за схемата Google-Meta.

„За пореден път те бяха хванати да експлоатират нашите деца и тези ръководители от Силиконовата долина доказаха, че винаги ще облагодетелстват нашите деца.“

Джош Голин, главен изпълнителен директор на групата за интернет безопасност на децата Fairplay, каза: „Google и Meta не само нарушиха собствените си политики, но и доверието на семейства в цялата страна.“

„Стига с празните обещания на компаниите за социални медии – имаме нужда Конгресът да приеме Закона за онлайн безопасността на децата и Закона за защита на поверителността на децата и тийнейджърите възможно най-скоро“, добави Голин.

Джеф Честър, изпълнителен директор на Центъра за дигитална демокрация, който се застъпва за неприкосновеността на личния живот на децата, каза пред вестника: "Мета обезкървява младите хора и те са намерили задната врата."

И двата законодателни акта са изправени пред несигурен път до окончателното приемане в Камарата на представителите.

В момента Meta е съдена от десетки държавни прокурори, които обвиниха компанията в създаване на пристрастяващи приложения, които експлоатират тийнейджъри за рекламни приходи за сметка на тяхното психично здраве.

Отделно, щатът Ню Мексико съди Мета за това, че не е успяла да защити децата от контакт с предполагаеми сексуални хищници.

Компанията многократно е отричала неправомерни действия и е защитавала усилията си за внедряване на инструменти и ресурси за безопасност за деца и родители, активни на нейните платформи.

Google получи сериозен регулаторен удар по-рано тази седмица, след като федерален съдия постанови, че компанията поддържа незаконен монопол върху интернет търсенето. Съдебното производство за определяне на подходящи средства за защита ще започне тази есен.

Google също е изправена пред федерално антитръстово дело, насочено към бизнеса им с цифрови рекламни технологии.